С използването на сайта вие приемате, че използваме „бисквитки" за подобряване на преживяването, персонализиране на съдържанието и рекламите, и анализиране на трафика. Вижте нашата политика за бисквитките и декларацията за поверителност. ОK
27 яну 2015, 17:35, 2247 прочитания

Краят на играта за Брайън Стоктън

След над година падащи продажби мениджърът на производителя на Barbie е освободен от поста

  • LinkedIn
  • Twitter
  • Email
  • Качествената журналистика е въпрос на принципи, професионализъм, но и средства. Ако искате да подкрепите стандартите на "Капитал", може да го направите тук. Благодарим.

    Дарение
    Плащането се осъществява чрез ePay.bg
Поредният слаб празничен сезон се оказа последен за главния изпълнителен директор на Mattel Брайън Стоктън. Компанията, която произвежда куклите Barbie, освободи внезапно мениджъра си в понеделник, след като стана ясно, че усилията му за възраждане на творческата култура в най-големия производител на играчки в света не дават резултат, пише Wall Street Journal. На негово място е избран бившият мениджър от PepsiCo Кристофър Синклеър, който е и дългогодишен член на борда. Той ще поеме поста на председател, като временно ще бъде и главен изпълнителен директор до намирането на наследник на Стоктън.

От дружеството предупредиха, че е възможно за пето поредно тримесечие оборотите да продължат да падат, като обявиха, че основен фактор за свиването на продажбите през последното тримесечие е силният долар. В разгара на предколедното пазаруване продажбите на Mattel се свиха с 6% до 1.99 млрд. долара, а печалбата се срина с 59% спрямо миналата година до 149.9 млн. долара. Слабите резултати бяха последната капка след няколко тримесечия на падащи продажби. Фактът, че за този празничен сезон компанията не извади на пазара нови хитови играчки, а вместо това заложи на ударно увеличаване на маркетинговите си разходи в периода преди Коледа, също се оказа неуспешен ход.


Така след близо десетилетие работа за Mattel, три години на поста главен изпълнителен директор и две като председател на борда на компанията Стоктън напуска играта. Преди това в продължение на повече от 20 години кариерата му се развива в хранителния бизнес, включително за дружества от ранга на Kraft, отбелязва WSJ. Управлението му в Mattel пък беше белязано от растящ фокус върху резултатите и международната експанзия за сметка на творческия подход, споделят пред изданието представители на производителя на играчки, както и на някои от големите ритейл вериги.

В същото време бурният ръст на iPad роди нов голям съперник за вниманието на децата. Според бивши и настоящи мениджъри ръководителите на Mattel е трябвало да измислят по-добри играчки. Вместо това те са били въвлечени в култура, ценяща повече безкрайните срещи и дългите PowerPoint презентации. Така по-малки конкуренти като шведската VTech Holdings печелеха място по щандовете на магазините, а датскатата Lego заплашваше позицията на Mattel като най-голям производител на играчки в света, пише WSJ.


  • Facebook
  • Twitter
  • Зарче
  • Email
  • Ако този материал Ви е харесал или желаете да изразите съпричастност с конкретната тема или кауза, можете да ни подкрепите с малко финансово дарение.

    Дарение
    Плащането се осъществява чрез ePay.bg

Прочетете и това

24 часа 7 дни

28 фев 2020, 17207 прочитания

28 фев 2020, 5867 прочитания

28 фев 2020, 3264 прочитания

28 фев 2020, 3002 прочитания

28 фев 2020, 2862 прочитания

Всички новини
 
Капитал

Абонирайте се и получавате повече

Капитал
  • Допълнителни издания
  • Остъпки за участие в събития
  • Ваучер за реклама
Още от "Имена" Затваряне
Окончателно: Йонко Грозев е избран за съдия в Страсбург

ПАСЕ избра правозащитника с абсолютно мнозинство

Още от Капитал
Борсовата оферта на Eleven

Анализатори смятат, че ще има интерес към акциите на "Илевън кепитъл", но и посочват някои особености заради специфичната й дейност

Китайските уроци от коронавируса

Заразените намаляват заради твърдата намеса на държавата

Потупване по рамото от Брюксел

С нетрадиционно позитивен доклад за икономическите дисбаланси Европейската комисия даде още един тласък на България по пътя към еврото

Къде изчезна вносът

Данните от статистиката за 2019 г. се оказаха непълни, но вместо НСИ да реагира навреме, остави поле за политически спекулации

Книга: Лив Стрьомквист - "Плодът на познанието"

Вместо да ремонтира стари йерархии, комиксът отваря място за варианти, в които да няма унижени и изключени

20 въпроса: Капка Тодорова

От журналистите, които успяват да си изковат име независимо от или въпреки медията, в която работят

X Остават ви 0 свободни статии
0 / 10