Новият брой: Пътят към Шенген
Close

Jolly Roger като маркетингова икона

Когато преди около година основните политически сили кръстосаха шпаги за кметското място в София, малко хора обърнаха внимание на един незначителен факт - ликът на победилият кандидат Бойко Борисов гордо сияеше от челната страница на arenaBG - един от най-популярните сайтове за обмяна на файлове. Още тогава неформалният лидер на движението ГЕРБ изглежда си е давал сметка за това, което българският бизнес започва да осъзнава в момента - торент тракерите са може би най-мощният и евтин инструмент за онлайн реклама. През последните месеци все повече и все по-сериозни компании започват да използват подобни платформи за маркетингови цели. Независимо че бизнес моделът на въпросните сайтове е, меко казано, на ръба на закона, че те служат за обмяна на пиратско съдържание и че собствениците им без притеснение развяват флага с череп и кръстосани кости, известен в англоговорящия свят под името Jolly Roger.

Проблемът в случая обаче е по-скоро морален, отколкото юридически. Работа на държавата, а не на бизнеса, е да установи правилата на играта и да следи за тяхното спазване. И когато тя не съумява да го направи, никой няма право да обвинява рекламодателите, че експлоатират една зародила се в правния вакуум маркетингова ниша. Защото пък работата на всеки бизнес е да печели пари с всички незабранени средства. И в този случай единствената тънка граница между позволеното и забраненото са морално-етичните задръжки.


Четете неограничено с абонамент за Капитал!

Статиите от архива на Капитал са достъпни само за потребители с активен абонамент.

Абонирайте се

Възползвайте се от специалната ни оферта за пробен абонамент

1 лв. / седмица за 12 седмици Към офертата

Вижте абонаментните планове
1 коментар
  • Най-харесваните
  • Най-новите
  • Най-старите
  • 1
    Avatar :-|
    ---

    Мда, например роптаещият срещу Vbox7 (бил сайт с незаконно съдържание) дир.бг в лицето на Владимир Жеглов сега рекламира не само в Арена и Дата.БГ а и даже в thepiratebay.org. Е, на това му се казва двуличие...

    Нередност?
Нов коментар