Нужна е абсолютна изрядност на данните

През миналата година целият рекламен пазар в България е бил 710 млн. лева като нетна сума. Седемдесет процента от всички тези средства са били насочени към телевизионните канали. Компаниите предпочитат този канал за комуникация на своите продукти и услуги, защото чрез него достигат до най-широка публика.

Базата, на която те планират рекламните си инвестиции, са рейтингите на тв каналите. Те казват кои предавания са най-предпочитани от зрителите и обикновено тъкмо там компаниите избират да позиционират рекламите си. Това е решение, което струва милиони левове. Представете си стреса за един бизнес, ако установи, че е вложил парите си на грешното място. Че всъщност не са стотици хиляди тези, до които е достигнало неговото рекламно послание. 

Абонирайте се за Капитал

Четете неограничено и подкрепяте усилията ни да пишем по важните теми

В подобна ситуация се намира рекламният пазар в момента. Двете пийпълметрични агенции на пазара - GARB и Mediaresearch, подават различни данни за зрителския интерес. В резултат сред играчите в сектора плъзват съмнения, че има тенденциозност в представянето на резултатите на един от телевизионните канали - TV7. Тоест, че има завишаване на рейтингите в негова полза (виж текста на стр. 40 - 42).

Това е сериозен въпрос, който изисква също толкова сериозен анализ. Но фактът, че рекламните играчи не знаят на кого да вярват, е достатъчно притеснителен. В такава среда инвестициите се планират много трудно. А съмненията нарушават честната конкуренция между телевизиите за рекламните бюджети. За да се възстанови доверието между всички по веригата - пийпълметрични агенции, телевизии, рекламодатели и рекламни агенции - е нужен консенсус върху правилата, по които се работи, и абсолютна безкомпромисност към прозрачността на данните. Крайно време е за проблема да се говори открито, а не с недомлъвки и off the record. Защото загубата на доверие се измерва в милиони левове.