Наследството на #САФ
Абонирайте се за Капитал

Всеки петък икономически анализ и коментар на текущите събития от седмицата.
Съдържанието е организирано в три области, за които Капитал е полезен:

K1 Средата (политическа, макроикономическа регулаторна правна)
K2 Бизнесът (пазари, продукти, конкуренция, мениджмънт)
K3 Моят капитал (лични финанси, свободно време, образование, извън бизнеса).

Абонирайте се за Капитал

Наследството на #САФ

Невероятно успеваемост - по една шампионска титла на всеки две години

Наследството на #САФ

Защо оттеглянето на Алекс Фъргюсън не е просто смяна на един треньор с друг

Георги Филипов
2690 прочитания

Невероятно успеваемост - по една шампионска титла на всеки две години

© Reuters


Ако сър Алекс Фъргюсън разбираше от компютри и технологии, сигурно щеше да е нещо като Стив Джобс. Във времена, в които да се измисли нещо ново и да се устои дълги години на една позиция в изключително конкурентна среда, постиженията на шотландеца начело на "Манчестър юнайтед" са направо революционни. Неговата 26-годишна кариера в Манчестър е изпълнена с иновации и успехи. Той създаде продуктите Ерик Кантона, Дейвид Бекъм и Кристиано Роналдо, разви таланта на Уейн Рууни и още плеада играчи, и превърна фирмата си в най-скъпата марка в световния спорт. Когато една толкова структуроопределяща фигура се оттегли от своята дългогодишна позиция, пазарът просто вече не е същият.

След обявлението, че 71-годишният шотландец ще прекрати своята мениджърска кариера начело на "червените дяволи", предизвикателствата са много повече, отколкото досега. За всички, които играят футбол. Фъргюсън спечели 13 титли във Висшата лига, или по една на всеки две години. Взе два пъти Шампионската лига, добави още няколко второстепенни трофея, за да завърши с общо 38 купи. Кадровата политика на Фюргюсън беше свързана както със създаването на свои звезди, така и в разумната инвестиция в играчи на други клубове. Въпреки че е имало периоди на спадове, клубът никога не изпадал в криза и винаги се е връщал силен, за да поддържа високото си ниво.

Тази висока успеваемост в дълъг период, белязан изключително от навлизането и силното влияние на телевизиите и съвременните технологии, направи "Манчестър юнайтед" хегемон. От един относително среден отбор в средата на 80-те години днес "Юнайтед" разполага с най-голямата фен база в световен мащаб от около 660 милиона души. Клубът премина пазарна оценка от 3 милиарда долара, което се случва за пръв път в историята на спорта. Успешното представяне в основната дейност на "Манчестър юнайтед" - футболния терен, се пренесе и на бизнес полето.

Сега на всичко това се слага край. Пазарът и бизнесът ще бъдат различни и много участници ще искат да спечелят от дела на "червените дяволи". А самият "Юнайтед" е изправен пред изпитанията, които винаги стоят пред доминирана от един гуру компания след неговото напускане. "Оттеглянето на велики лидери като сър Алекс Фъргюсън обикновено води до нестабилност за организациите и трудни предизвикателства за техните наследници. Обичайно оттеглящият се лидер хвърля сянка върху цялата организация в продължение на много години", заяви за BBC професорът по организационно поведение в Cass Business School Андре Спайсър.

Шотландско райе

Първият и основен въпрос пред ръководството на клуба е как да бъде запазено постоянно доброто представяне на футболния терен. Клубът се насочи към мениджъра на "Евертън" Дейвид Мойс. Общото между него и Фъргюсън е шотландският им произход. Но когато Фъргюсън поема "червените дяволи" през 1986 г. той вече има своите успехи с "Абърдийн", докато Мойс има само един успех във втора дивизия през 2000 г. с "Престън" и минимален европейски опит.

Мойс може да се смята за ученик на Фъргюсън, защото е посещавал негови курсове за млади треньори преди години. Двамата почти се събират заедно в началото на 1999 г. През март 2002 г. Мойс застава начело на "Евертън" и в продължение на редица години отборът завършва в топ 10 на първенството, без да разполага с конкурентен бюджет. Той купуваше качествени играчи за относително малко пари като Тим Кейхил за 2 милиона паунда или Фил Ягиелка за 4 милиона паунда. Дори дава шанс на младия Рууни, за да бъде продаден след това за 20 милиона паунда.

Сега в "Юнайтед" той ще трябва да се разполага с едни от най-добрите възможности на трансферния пазар, където много треньори се провалят заради неумението да намерят баланса между цена и качество. Едно от първите изпитания ще бъде съдбата на Уейн Рууни, за когото се смята, че е готов да напусне клуба заради присъствието на Робин ван Перси като първи избор.

Голяма неизвестна ще бъде как ще се справя под силно напрежение, защото в нито един момент в "Евертън" Мойс не е бил поставян в ситуацията, в която ще бъде в Манчестър. В няколко решителни момента, в които "карамелите" са можели да спечелят трофей, са се проваляли.

В последните години е имало въпроси около стила на игра на "Евертън". Обичайният отговор в такива случаи от негова страна е бил, че той действа според наличния ресурс. В началото на сезона, когато отборът беше в пълен състав, играеше красив футбол. Той залага на тактика с един нападател, но гениалността на Фъргюсън в "Юнайтед" през всички години се криеше в умението му да сменя схемите на игра според наличните футболисти, за да използва техния пълен потенциал.

Мойс ще получи шампионски отбор с относително добър баланс във възрастово отношение и като потенциал да поддържа високо ниво. Но поради липсата на опит да действа с играчи от висок калибър не е ясно дали ще може да осигури дълготрайно формата, която държат дълги години играчи като Райън Гигс.

Спортен лидер

Резултатите на терена ще имат пряко отношение върху влиянието на "Манчестър юнайтед" в световен мащаб. За разлика от времената, когато Алекс Фъргюсън пое управлението, сега клубът се притежава от американци, листван е на борсата, регистриран е на Каймановите острови и има спонсори от Европа, Африка, Азия и Близкия изток. По времето на шотландеца "Юнайтед" се превърна в един, може би дори най-голямата марка в света на футбола", според "Дан Джоунс", който управлява ежегодната класация на най-печелещите футболни клубове на Deloitte.

"Мисля, че в краткосрочен план феновете в чужбина ще останат лоялни на клуба, но въпросът е какъв ще бъде спортният успех. Не е ясно какво ще се случи с по-младите фенове, ако "Манчестър сити" и "Челси" започнат да доминират. Може новите фенове да се обърнат към тях", коментира авторитетният блогър от Andersred Анди Грийн, който анализира финансите на клуба от години.

Спортният успех ще зависи до голяма степен и от активността на конкурентите. През всички тези години стабилността, установена от Фъргюсън, даваше малко пространство за неговите съперници. В различни периоди основни конкуренти бяха "Арсенал", "Челси" или "Манчестър сити", но те не успяваха да постигнат същото високо ниво на представяне в серия от години. Сега при очаквано връщане на Жозе Моуриньо в "Челси" и с целия финансов ресурс на "Манчестър сити" надпреварата е много по-изострена и всяко колебание се наказва много по-бързо. Някои анализатори дори говорят за вакуум, който веднага ще бъде запълнен.

"Юнайтед" вече познава един срив в своята история, когато след оттеглянето на Мат Бъзби през 1969 г. и през 1974 г. дори изпада от тогавашната първа дивизия, а футболът, който предлага, е от нивото на "Нотс каунти", "Олдъм" и "Йорк сити". Дълго време тимът не успява да спечели трофей и да се върне на върха, дори и след идването на Фъргюсън. Първата купа под ръководството му идва едва през 1990 г. - ФА къп. При сегашната структура на клуба подобно търпение към новия мениджър едва ли ще бъде проявено.

Сега въпросът е дали базата – финансова и имиджова, е достатъчно силна, за да понесе евентуални по-слаби резултати. Особеността е и наличието на инвеститори на борсата, които също могат да реагират негативно. "Ако резултатите започнат да спадат, може да се очаква и отлив на инвеститорите. Във футболния бизнес хората се забравят много бързо", коментира пред Guardian Крейг Моудсли от компанията по управление на марките AMVBBDO.

Някои хора обаче не се забравят, особено, ако са имали толкова мащабно влияние върху структурата на една голяма фирма. А историята досега рядко е давала примери, че гениалните мениджъри могат да се заместят равностойно. Така че може би основният въпрос не е само дали "Юнайтед" ще се справи със ситуацията, а докога ще издържи на наследството на Фъргюсън.

Ако сър Алекс Фъргюсън разбираше от компютри и технологии, сигурно щеше да е нещо като Стив Джобс. Във времена, в които да се измисли нещо ново и да се устои дълги години на една позиция в изключително конкурентна среда, постиженията на шотландеца начело на "Манчестър юнайтед" са направо революционни. Неговата 26-годишна кариера в Манчестър е изпълнена с иновации и успехи. Той създаде продуктите Ерик Кантона, Дейвид Бекъм и Кристиано Роналдо, разви таланта на Уейн Рууни и още плеада играчи, и превърна фирмата си в най-скъпата марка в световния спорт. Когато една толкова структуроопределяща фигура се оттегли от своята дългогодишна позиция, пазарът просто вече не е същият.

След обявлението, че 71-годишният шотландец ще прекрати своята мениджърска кариера начело на "червените дяволи", предизвикателствата са много повече, отколкото досега. За всички, които играят футбол. Фъргюсън спечели 13 титли във Висшата лига, или по една на всеки две години. Взе два пъти Шампионската лига, добави още няколко второстепенни трофея, за да завърши с общо 38 купи. Кадровата политика на Фюргюсън беше свързана както със създаването на свои звезди, така и в разумната инвестиция в играчи на други клубове. Въпреки че е имало периоди на спадове, клубът никога не изпадал в криза и винаги се е връщал силен, за да поддържа високото си ниво.


Благодарим ви, че четете Капитал!

Вие използвате поверителен режим на интернет браузъра си. За да прочетете статията, трябва да влезете в профила си.
Влезте в профила си
Всеки потребител може да чете до 10 статии месечно без да има абонамент за Капитал.
Вижте абонаментните планове

0 коментара

Нов коментар

За да публикувате коментари,
трябва да сте регистриран потребител.


Вход

Още от Капитал

С използването на сайта вие приемате, че използваме „бисквитки" за подобряване на преживяването, персонализиране на съдържанието и рекламите, и анализиране на трафика. Вижте нашата политика за бисквитките и декларацията за поверителност.