Новата златна топка
Абонирайте се за Капитал

Всеки петък икономически анализ и коментар на текущите събития от седмицата.
Съдържанието е организирано в три области, за които Капитал е полезен:

K1 Средата (политическа, макроикономическа регулаторна правна)
K2 Бизнесът (пазари, продукти, конкуренция, мениджмънт)
K3 Моят капитал (лични финанси, свободно време, образование, извън бизнеса).

Абонирайте се за Капитал

Новата златна топка

Кристиано Роналдо с футболния "Оскар" за главна мъжка роля

Новата златна топка

Анкетата има редица недостатъци, плод на еволюцията си. За добро или за лошо

Георги Филипов
9035 прочитания

Кристиано Роналдо с футболния "Оскар" за главна мъжка роля

© Reuters


Да се пита защо Кристиано Роналдо спечели "Златната топка" има толкова смисъл, колкото и защо "Титаник" взе толкова оскари през 1997 г. Или пък да страдаш по добрата стара система на избор на най-добрия футболист в света е като да се тръшкаш, че днешният футбол няма нищо общо с романтичния стил на Пеле и Гаринча. Да така е, нямат много общо, но така е устроен светът. Като при всяка анкета някой печели, а другите са разочаровани. "Откакто ФИФА организира "Златната топка", нещо се промени", възкликна президентът на УЕФА Мишел Платини разочарован от това, че сънародникът му Франк Рибери не спечели трофея след една впечатляваща година в бляскавия "Байерн" (Мюнхен).

Една от невидимите цели на класациите е за тях да се говори, да се обсъждат и коментират. Колкото повече се прави това, толкова авторитетът на наградата е по-голям. А това все пак е "Златната топка", оскарът във футбола. Резултатът тази година потвърди, че това наистина не е анкетата от миналото, макар името на наградата да е същото. Промяната беше загатната още през 2010 г., когато при една дузина световни шампиони с Испания наградата отиде при аржентинеца Лионел Меси. През 2013 г. трите основни (а всъщност общо пет със суперкупата на Европа и световната клубна титла) трофея не помогнаха на Рибери да вземе наградата. Вместо това тя се оказа в ръцете на неспечелилия нищо Роналдо, чието единствено статистическо предимство бяха многото му голове. Защо се стигна дотук и какви са ефектите?

Силата на островите Кук

Като при всяка награда основният въпрос е каква е методологията за избор на победителя. Тя е решение на организатора и единствено той има правото да прави промени, като единствената логична причина е да запази доверието в резултатите. А това доверие в крайна сметка да се върне в обществен интерес, а оттам в престиж. В България например от години не е ясно кой и как има право да гласува за спортист на годината. Тъй като входът е отворен за всеки, който се е докосвал до работа в медиа, може да подаде анкетен лист, през тази година се стигна до абсурд. Стажант в bTV беше поставил от първо до десето място състезатели по ориентиране, което би по нелепост дори организираната акция от групата медии около Ирена Кръстева преди две години да се гласува масово за културиста Константин Паскалев.

Случаят със "Златната топка" очевидно не е такъв. Там има ясен регламент кой може да гласува. Откакто ФИФА и предишният организатор на анкетата A.S.O. (който притежава и списание France Football) обединиха усилия през 2010 г., техните практики също се сляха. ФИФА даде своя принос с вотовете на треньорите и капитаните на националните отбори. France Football участва със селекция от журналисти. Поради различното количество гласуващи изборът не е на базата на брой точки, а се изчислява в проценти. Прегледът на резултатите показва, че Рибери печели вота на журналистите и би трябвало да вземе "Златната топка" по старата система. Роналдо печели в гласуването на хората от футбола, и то предимно на азиатския континент. Системата не може да каже, че едните са по-добрите от другите, защото историята помни скандали и около избора на France Football. През 1995 г. Христо Стоичков обяви, че гласуването е нагласено за Джордж Уеа. Тогава всъщност се направи и най-голямата промяна в старата система, тъй като се позволи на неевропейци да участват в надпреварата.

Но новата система показва още по-очевидни изкривявания. Така например Роналдо и Меси са и капитани на националните си отбори и в своите анкетни листове не са поставили очаквания конкурент Рибери. Аржентинецът дори е посочил трима свои съотборници от "Барселона", което очевидно, че не може да се приеме за обективен вот. Германският селекционер Йоахим Льов единствен отказа да гласува, защото вижда конфликт на интереси. Другите селекционери на силни футболни нации не виждат такъв и масово подкрепят директно или индиректно своите. Като Пауло Бенто, който е посочил на първо място Роналдо, а Рибери го няма в тройката. Има и друг проблем - качеството и компетенцията на гласуващите. "Въпреки че на пръв поглед може да изглежда добра идея играчите и треньорите да решават дали капитанът на Островите Кук и на Англия трябва да са в един и същ самолет. Докато единият играе срещу най-силните в света всяка седмица, другият ги гледа само по телевизията. Той дори вероятно е аматьор, който тренира в свободното си време", коментира Габриеле Маркоти в The Wall Street Journal.

Културно разнообразие

Тази разлика в практиките между ФИФА и France Football е давала отклонения в миналото, но по-често победителите са съвпадали. Откакто ФИФА създаде наградата си "Футболист на годината" през 1991, до 2009 г. общо 12 пъти победителите са съвпадали. Но точно тези седем различни победителя в двете паралелни анкети дадоха носители като Христо Стоичков, Павел Недвед, Матиас Замер, Майкъл Оуен или Андрий Шевченко. Без добрата стара "Златна топка" те никога нямаше да получат признанието, а призът щеше да се върти само в кръга Роналдо – Роналдиньо – Зидан. Нещо, което се превръща в тенденция в момента при очевидния свръхталант на Кристиано Роналдо и Меси. В същото време футболисти като Шави, Андрес Иниеста или Рибери са принудени да играят подгласници всяка от последните шест години. "Следващата година отново ще се върнем към двубоя Кристиано - Меси, след две ще имаме Кристиано - Меси, и после отново Кристиано - Меси", заяви Платини по този повод пред вестник L'Еquipe.

Изказването му всъщност е критика към културното разнообразие при връчването на наградата (макар то да съществува при гласуващите). От една страна европейският футбол, който е и най-силният в света, се крепи на различните възможности. Както не всяка година "Барселона" или "Манчестър юнайтед" са шампиони на Европа (а всъщност нито един носител на трофея в Шампионската лига не е повтарял успеха си), така играта не се крепи единствено на Меси и Роналдо, а на умението на много други футболисти да правят нещата различни. През миналата година това бяха футболистите на "Байерн". Което отваря въпроса за критериите. Както и да бъдат погледнати в един колективен спорт, неподвластен на статистиката, а на субективния коментар "този игра добре", а "друг не си оправдава заплатата", няма как и изборът да бъде обективен. ФИФА дава определението, че наградите се връчват на базата на представянето на терена и поведението извън него. Но нищо не се казва за трофеи, купи или капитански ленти.

Шоуто на преден план

Преди 15 години не всеки мач се излъчваше по телевизията, така че беше съвсем логично шампионите на Европа и света да бъдат и най-видими, а техните успехи най-паметни. През 1988 г. Марко ван Бастен беше контузен половин година, но с магическото си представяне на европейското спечели "Златната топка". Тогава останалата част – контузената, просто беше извън поглед, а така и извън паметта. Днес футболът се лее отвсякъде и докато дойде време за гласуване, мнозина са забравили какво е било през лятото. Когато срокът за подаване на гласове беше удължен, всички бяха още под пресните спомени от хеттрика на Роналдо срещу Швеция през ноември.

От друга страна обаче, това двуборство между двамата най-маркетингови футболисти Роналдо и Меси отразява новите по-комерсиални реалности на "Златната топка". През 90-те всички чакаха специалния брой на France Football, за да разберат кой е носителят на приза, а самата награда се връчваше на скромна церемония. Сега ФИФА организира галавечер в Цюрих, която се излъчва пряко по телевизията в целия свят. Правата естествено се продават, а церемонията все повече започва да прилича на връчването на филмови награди. Така и не стана ясно защо преди четири години A.S.O.  се съгласи да се обедини с анкетата на ФИФА – дали защото се чувстваха притеснени, че финансово по-мощната федерация рано или късно ще ги отвее, или е въпрос на чисто финансова сделка, но влиянието на добрите стари собственици на правата има все по-малко значение. Дори вече няма изненада, когато специалният брой на списанието излезе на пазара.

Това, от което ФИФА би трябвало да се притеснява, е престижът на наградите. Но едва ли има защо. Първо – защото дори доста по-притеснителни практики, а тук дори не са и точно притеснителни, не влияят на приходите на организацията. Докато продължават да вървят коментари точно как ФИФА е избрала Катар за домакин на световно първенство и дали въобще прави опити да се справи с корупцията, организацията подписа още един дългосрочен спонсорски договор – с Visa. От друга страна, вече няма друга голяма награда, която да застрашава блясъка на FIFA Ballon d'Or. Така че футболните оскари ще продължат да държат в напрежение феновете и анализаторите, резултатите ще продължават да бъдат спорни и ще продължават да се коментират безалтернативно. Но това са новите реалности и на ход са маркетолозите, които трябва да решат да ги направят още по-популярни и значими, а оттам продаваеми.

Да се пита защо Кристиано Роналдо спечели "Златната топка" има толкова смисъл, колкото и защо "Титаник" взе толкова оскари през 1997 г. Или пък да страдаш по добрата стара система на избор на най-добрия футболист в света е като да се тръшкаш, че днешният футбол няма нищо общо с романтичния стил на Пеле и Гаринча. Да така е, нямат много общо, но така е устроен светът. Като при всяка анкета някой печели, а другите са разочаровани. "Откакто ФИФА организира "Златната топка", нещо се промени", възкликна президентът на УЕФА Мишел Платини разочарован от това, че сънародникът му Франк Рибери не спечели трофея след една впечатляваща година в бляскавия "Байерн" (Мюнхен).

Една от невидимите цели на класациите е за тях да се говори, да се обсъждат и коментират. Колкото повече се прави това, толкова авторитетът на наградата е по-голям. А това все пак е "Златната топка", оскарът във футбола. Резултатът тази година потвърди, че това наистина не е анкетата от миналото, макар името на наградата да е същото. Промяната беше загатната още през 2010 г., когато при една дузина световни шампиони с Испания наградата отиде при аржентинеца Лионел Меси. През 2013 г. трите основни (а всъщност общо пет със суперкупата на Европа и световната клубна титла) трофея не помогнаха на Рибери да вземе наградата. Вместо това тя се оказа в ръцете на неспечелилия нищо Роналдо, чието единствено статистическо предимство бяха многото му голове. Защо се стигна дотук и какви са ефектите?


Благодарим ви, че четете Капитал!

Вие използвате поверителен режим на интернет браузъра си. За да прочетете статията, трябва да влезете в профила си.
Влезте в профила си
Всеки потребител може да чете до 10 статии месечно без да има абонамент за Капитал.
Вижте абонаментните планове

5 коментара
  • 1
    izabell avatar :-|
    izabell

    Въпреки шума, който се вдигна хората от футбола определиха Роналдо щото е най-добър.

  • 2
    misho7809 avatar :-?
    misho7809

    Хммм.. Винаги е много трудно и със сигурност супер субективно да се определи най-добър спортист в колективен спорт!!! Вярно е че Байерн миналата година взе почти всички клубни купи, но също е доста спорен личния принос на Рибери за това! Да не говорим, че той традиционно играе слабо в националния. Роналдо от друга страна нищо не взе с Реал, но пък вкара много голове(но за това нямаше ли друга награда "Златна обувка"?!) и безспорно сам класира Португалия на световното.. Но въпреки всичко, ако гледаме чисто личните качества, безспорно Меси е с поне класа пред всички играещи футболисти в света в момента...

  • 3
    stefan_st avatar :-|
    Стефан Ст

    А какъв е проблема Златната топка да се печели от футболист, без отборни трофеи? За това си има съответните купи и медали. Това е различна награда. Понеже правите сравнение с Оскарите, там да не би наградата за най-добър актьор да отива задължително за участващия в най-добрия филм? Или има съмнения, че Роналдо е по-добър от Рибери?
    А до колкото до това, че наградата е само за Меси–Роналдо, трябва ли да не им се дава, само защото вече са я печелили? Тези мрънкания не трябва да се вземат на сериозно.

  • 4
    tzvethan avatar :-|
    Цветан Дичев

    Много добре написана статия, само оправете грешката - "а всъщност нито един носител на трофея в Шампионската лига не е повтарял успеха си". Това категорично не е вярно, по-правилно е да се каже, че нито един отбор не е печелил Шампионска лига две последователни години.

    Що се касае до носителя на златната топка - бях сигурен, че ще я спечели. Първо - вярвайте на числата, защото те няма как да излъжат и за щастие не отразяват субективния фактор в един коментар, а констатират голове, мачове, асистенции и т.н. Второ - Изказването на Балтер. То изигра изключително важна роля за избора на Роналдо, просто защото в една нормална държава подобен род коментари на подобен тип хора е абсолютно забранен, за разлика от България, където депутати се псуват и само където не се бият. Трето - контузията на Меси.

    Моите уважения към Рибери, но доколко той ЛИЧНО е помогнал на Байерн да направи онзи феноменален сезон? Това все пак е лична награда, която се дава на футболист, играещ в един колективен спорт. Да, малко е странно, но специално през миналата година надали има по-успешен футболист от Роналдо. И е нелепо той да има само 1 награда (преди тази, която му е втора), а Меси - 4. Не за друго, а просто защото те двамата в момента са класи над всички останали и това е неоспорим факт дори и от чисто маркетингова гледна точка.

  • 5
    lizzard avatar :-|
    лизард

    Отлична статия


Нов коментар

За да публикувате коментари,
трябва да сте регистриран потребител.


Вход

Още от Капитал

С използването на сайта вие приемате, че използваме „бисквитки" за подобряване на преживяването, персонализиране на съдържанието и рекламите, и анализиране на трафика. Вижте нашата политика за бисквитките и декларацията за поверителност. OK