Бой за 700 милиона долара
Абонирайте се за Капитал

Всеки петък икономически анализ и коментар на текущите събития от седмицата.
Съдържанието е организирано в три области, за които Капитал е полезен:

K1 Средата (политическа, макроикономическа регулаторна правна)
K2 Бизнесът (пазари, продукти, конкуренция, мениджмънт)
K3 Моят капитал (лични финанси, свободно време, образование, извън бизнеса).

Абонирайте се за Капитал

Бой за 700 милиона долара

Бой за 700 милиона долара

Кой ще спечели повече от шоуто Мейуедър - Макгрегър: професионалният бокс или ММА организаторите

Георги Филипов
42775 прочитания

© Mark J. Rebilas


Когато в неделя сутринта Флойд Мейуедър и Конър Макгрегър излязат на ринга в "Те Мобайл арена" в Лас Вегас, шоуто ще бъде гарантирано. Или поне така биха казали телевизионните коментатори. Определяният вече като #moneyfight обаче няма да е просто бойно зрелище или спортното събитие на годината, а продукт с многостранни измерения. В единия ъгъл ще застане най-популярният и богат боксьор, който в последните години неизменно е лидер сред спортистите по приходи в класациите на Forbes. Срещу него ще излезе най-разпознаваемото лице на смесените бойни спортове (ММА), които през последните години придобиха огромна популярност чрез галавечерите на UFC (Ultimate Fight Championship - по-доброто първенство за ММА боеве).

Въпреки че Макгрегър няма опит в бокса и се смята за аутсайдер, дори наричан комедиант, почти 5 милиона домакинства ще платят по 89.99 или 99.99 долара (за HD качество), за да се насладят на битката. Очаква се приходите да надхвърлят 700 милиона долара, но може да стигнат и 1 милиард долара според по-оптимистичните прогнози. Финансовият резултат няма да се дължи просто на глад за зрелища от любителите на бокса, а ще бъде резултат от дългогодишно разработване на два паралелни продукта.

Мейуедър сам по себе си е продукт от години. Макгрегър се опитва да върви по неговите стъпки и да следва същия пример за изграждане на образа на бедното момче, което с труд си пробива път до милионите. А мачът ще трябва да отговори на въпроса накъде ще тръгне професионалният бокс и настъпват ли още по-добри времена за UFC.

От "Красивото момче" до "Паралията"

Мейуедър, който няма загуба на професионалния ринг, вече измина пътя до изграждането на едномилиарден бранд в спорта. А след мача в неделя ще даде начало на проект за изграждане на 500 зали за фитнес и бокс под неговата марка. Възходът при него започва с правилната преценка за стойността на труда му и правилното изграждане на образа на непобедимия спортист. Когато през 1999 г. изпълнителният директор на HBO Лу Дибела му предлага договор за 16 милиона долара, Мейуедър определя предложението като "робско". Към днешна дата Дибела признава, че тогава е бил развълнуван от възможността да навлезе на пазара на испаноезичните американци, за които боксът е един от основните спортове. "Мислех си, че съм му предложил добър договор", казва днес той пред LA Times. Мейуедър обаче му отговаря тогава: "Аз ще бъда един от най-великите боксьори в историята. Няма да загубя нито мач и ще направя повече пари от който и да било в бокса." Но по онова време все още не е съвсем разпознаваем, а и по традиция най-много пари се разпределят в тежката категория. Към днешна дата обаче Флойд се оказва прав. Той вече има серия от 49 поредни победи (последната му загуба е от Серафим Тодоров на аматьорския ринг по време на олимпиадата в Атланта през 1996 г.). Освен това няма съмнение, че е най-добре печелещият боксьор за всички времена с общи приходи от над 1 милиард долара.

Ключовият момент настъпва през 2006 г., когато се откупва от договора с Боб Арум за 750 хиляди долара след победата над Заб Джуда. Стартирането на работата с мениджъра Ал Хаймън също се оказва добър ход. Година по-късно се изправя срещу друга легенда в категорията - Оскар де ла Оя, предшествана от участие в реалити шоуто All Access на Showtime. С победата си над Де ла Оя и след това на Рики Хатън в края на 2007 г. Мейуедър става безспорният крал на бокса. В рамките на следващите две години се отдава на участия в телевизионни предавания и кеч шоу. Кулминацията на неговата популярност и все по-рядко участие в истински спортни прояви е мачът срещу филипинската суперзвезда Мани Пакиао, за който бяха продадени 4.6 милиона pay-per-view абонамента и приходите само от телевизионното излъчване надхвърлиха 400 милиона долара. До голяма степен интересът към Мейуедър беше продиктуван от неговото леко надменно отношение и парадиране с парите, съчетано с желанието на публиката да види как носът му е натрит и той губи. Е, този интерес все още е жив и днес.

Всички пред екрана

След като в годината на боя срещу Пакиао регистрира приходи от 300 милиона долара, Мейуедър слезе от ринга завинаги. Или почти завинаги, докато не дойде предизвикателството от нахакания бивш водопроводчик Макгрегър. В началото американецът отхвърляше идеята за този мач, тъй като смяташе, че ММА съперникът му иска да се възползва от славата му. Или както казва: "Той може да се вози с Bentley и Lamborghini, но разликата е, че аз го правя в моите си коли, а не под наем." След като се оказа, че такъв двубой има търговски потенциал, договорът беше подписан. Смята се, че Мейуедър ще получи около 350 милиона, а Макгрегър около 100 милиона долара. Сумите зависят от приходите.

Билетите за залата са от 500 до 10 хиляди долара, но по-евтините са твърде ограничено количество. Мачът Мейуедър – Пакиао постигна 71 милиона долара приходи от билети, но сега се очаква рекордът да бъде подобрен най-малкото защото залата е с 2000 места повече от тази в MGM Grand. Според президента на UFC Дейна Уайт сумата ще е над 100 милиона долара и ще атакува рекорда на Супербоул от 103 милиона долара. От спонсорите се очаква да платят по около 10 милиона долара за реклама на ринга. Това е почти двойно от предишния мач на американския боксьор. Според анализаторите голям дял от увеличените приходи трябва да се зачетат на растящата маса от по-млади фенове на UFC в сравнение с по-улегналата боксова аудитория.

Кой печели зад кулисите

Договорът с Showtime беше удължен от шест на седем мача, но това може и да не е краят, ако Мейуедър отново не задоволи очакванията на публиката. На фона на неравностойния опит в бокса всъщност никой не очаква да загуби.Боксовите пуритани смятат, че този мач е подигравка със спорта и че ще му навреди, тъй като Макгрегър никога не се е боксирал – нито на аматьорско, нито на професионално ниво. "Този мач е лош за бокса. Боксът е лош за бокса от известно време. От един от двата най-големите спорта в Америка преди половин век сега се маргинализира", коментира пред The Guardian Дибела.

Думите му подчертават големия проблем в боксовия бизнес днес – липсата на ярки звезди, особено в тежка категория, където се раздават най-добрите суми. Ако допреди 50 години имаше осем световни шампиона и всеки ги знаеше по име, сега има четири водещи професионални федерации и всяка от тях определя световни шампиони, супершампиони, временни шампиони, редовни шампиони и други в 17 категории. От това се получава един гювеч, в който никой не знае кой какъв е и съответно трудно се изгражда интерес около определен образ. "Западането на бокса започна, когато свърши монополът в бокса. Няма нито една доминираща компания", заяви Дибела.

В същото време UFC успя да се изгради като водеща компания в смесените бойни спортове и да подписва с най-добрите състезатели. Тази своеобразна концентрация на качеството се отрази и в цената при продажбата точно преди година – 4 милиарда долара. Само за сравнение – Формула 1 с над 50-годишната си история при продажбата преди година беше оценена на 8 милиарда долара. Състезателите там се борят за един и същ пазар, но пък получават относително малък дял от приходите. Премия от 100 милиона долара, каквото би могъл да получи Макгрегър, е абсурдна. Някои наблюдатели смятат, че какъвто и да е резултатът от мачът с Мейуедър, UFC все пак ще спечели заради повишения интерес към тяхната най-голяма звезда. Публиката така или иначе ще отчете, че той не може да използва пълния си арсенал от бойни умения, а само ръцете си.

И все пак може ли да има win-win ситуация за двата спортни продукта. Експертите смятат, че има шанс за кроспромоция на двата спорта, тъй като ще бъдат привлечени зрители от различен спектър. Но не е ясно дали тези зрители ще се превърнат в последователи на всеки от спортовете. Едно обаче е сигурно – победата няма да се окичи с висока спортна стойност, но може да наклони везните към бизнес развитието на професионалния бокс или ММА.

Когато в неделя сутринта Флойд Мейуедър и Конър Макгрегър излязат на ринга в "Те Мобайл арена" в Лас Вегас, шоуто ще бъде гарантирано. Или поне така биха казали телевизионните коментатори. Определяният вече като #moneyfight обаче няма да е просто бойно зрелище или спортното събитие на годината, а продукт с многостранни измерения. В единия ъгъл ще застане най-популярният и богат боксьор, който в последните години неизменно е лидер сред спортистите по приходи в класациите на Forbes. Срещу него ще излезе най-разпознаваемото лице на смесените бойни спортове (ММА), които през последните години придобиха огромна популярност чрез галавечерите на UFC (Ultimate Fight Championship - по-доброто първенство за ММА боеве).

Въпреки че Макгрегър няма опит в бокса и се смята за аутсайдер, дори наричан комедиант, почти 5 милиона домакинства ще платят по 89.99 или 99.99 долара (за HD качество), за да се насладят на битката. Очаква се приходите да надхвърлят 700 милиона долара, но може да стигнат и 1 милиард долара според по-оптимистичните прогнози. Финансовият резултат няма да се дължи просто на глад за зрелища от любителите на бокса, а ще бъде резултат от дългогодишно разработване на два паралелни продукта.


Благодарим ви, че четете Капитал!

Вие използвате поверителен режим на интернет браузъра си. За да прочетете статията, трябва да влезете в профила си.
Влезте в профила си
Всеки потребител може да чете до 10 статии месечно без да има абонамент за Капитал.
Вижте абонаментните планове

4 коментара
  • 1
    mihail_mahov avatar :-|
    Mihail Voham

    Отвратителна е американската система на правене на пари от всичко и превръщането на всичко в шоу. Пари, пари, пак пари, брандове, търговия, телевизионни права и т.н. Отвратителен комерс и търговски интереси зад всичко това. А в статията се обяснява като нещо уж хубаво! Деградация, комерсиализация, идиотизация на населението. БЛАГОДАРЯ, НО НЕ ИСКАМ!

  • 2
    frequentflyer avatar :-|
    frequentflyer

    Дали някой от българските тв или интернет оператори ще предава двубоя?

  • 3
    mul1426175987394222 avatar :-|
    Milen Stefanov

    Като има милиони идиоти да платят по 100 долара за да гледат по телевизията "голямото шоу", естествено ще има и милиони за хонорари, рекламодатели и т.н.

  • 4
    wowbagger avatar :-|
    wowbagger

    Пълен триумф на формата над съдържанието! Не е лошо да се развличаме и забавляваме, но Стенли Милграм статистически доказва връзката между т.нар. "свобода" и податливостта ни към внушения. Щом толкова много американци вярват /с парите си/, че най-добрите бойни спортисти са въпросните рус, синеок ирландец и местния чернокож, покорил света от гетото, нямаме право да се сърдим на пост-тоталитарните ни съграждани, че възприемат бивш комунист, агент на ДС, пожарникар от системата на МВР, бодигард на Тато за борец-алтернатива на "комунистите".


Нов коментар

За да публикувате коментари,
трябва да сте регистриран потребител.


Вход

Още от Капитал

С използването на сайта вие приемате, че използваме „бисквитки" за подобряване на преживяването, персонализиране на съдържанието и рекламите, и анализиране на трафика. Вижте нашата политика за бисквитките и декларацията за поверителност.