С използването на сайта вие приемате, че използваме „бисквитки" за подобряване на преживяването, персонализиране на съдържанието и рекламите, и анализиране на трафика. Вижте нашата политика за бисквитките и декларацията за поверителност. ОK
25 юни 2015, 18:20, 2844 прочитания

Рекламните агенции пренаписват стратегиите си заради интернет

Компании като Procter & Gamble, BMW и Volkswagen преосмислят към кои рекламисти да се обърнат

  • LinkedIn
  • Twitter
  • Email
  • Качествената журналистика е въпрос на принципи, професионализъм, но и средства. Ако искате да подкрепите стандартите на "Капитал", може да го направите тук. Благодарим.

    Дарение
    Плащането се осъществява чрез ePay.bg
Безпрецедентен брой големи компании искат преразглеждане на договорите си за реклама, което подчертава нарастващия натиск върху рекламните агенции. Той идва от засилващата се конкуренция с онлайн маркетинга, заплашващ тяхната традиционна роля и печалби, пише Reuters.
 
На годишната конференция на рекламната индустрия в Кан тази седмица основна тема са 18-те компании, сред които Procter & Gamble, BMW и Volkswagen, решили да преосмислят към кои агенции да се обърнат за маркетинг съвети. Това е лоша новина за водещите рекламисти WPP, Omnicom и Publicis. Те и без това вече са под натиск от страна на своите клиенти да създават иновативни кампании и да използват уебсайтовете и социалните медии вместо традиционните текстови и телевизионни реклами, при това трябва да го правят срещу по-малък бюджет.
 
Големите губещи
 
Агенции като Interpublic и Publicis може да загубят най-много заради това, че техни ключови клиенти като L'Oreal и Coca-Cola също искат ревизия на договорите си. Техни конкуренти като Havas може да се окажат големите печеливши, макар че малцина очакват нови играчи - извън шестте водещи агенции - да спечелят договори с големи световни компании. При всички случаи според експертите преразглеждането на договорите ще бъде повратен момент за това как рекламистите ще трябва да променят своите бизнес модели, за да оцелеят.
 
Световните компании започват да преосмислят начина, по който се опитват да привлекат клиенти, както и размера на бюджета, който са готови да отделят. От финансовата криза насам директорите вече искат повече доказателства, че разходите за маркетинг си струват. Например хранителният гигант Mondelez International е намалил броя на агенциите, с които работи, от 12 на 2, за да спести пари и да ги реинвестира в бизнеса.   
 
Не само че компаниите искат да плащат по-малко на рекламистите, но те искат да се уверят, че агенциите наистина знаят как да им помогнат да успеят в един свят, в който потребителите прекарват по-малко време пред телевизора и повече в интернет. Някои мениджъри на големи марки смятат, че агенциите не разполагат с капацитета да се справят с новите технологични предизвикателства. Затова рекламистите са под натиск да се адаптират, особено на фона на прогнозите, че интернет рекламата ще надмине телевизионната реклама в 12 страни, сред които Китай и Германия, и ще представлява 28% от глобалните разходи за реклама до 2017 г.
 
През седмицата WPP обяви, че сформира нова агенция с Daily Mail и Snapchat за създаване на ново онлайн съдържание. "В един свят с бавен растеж, в който агенциите имат малки възможности да определят цените, а рекламодателите са фокусирани върху разходите, трябва да опитваме нови неща", казват от WPP.
 
Криза на доверието
 
Друг източник на напрежение върху агенциите е фактът, че техните умения за преговори с тези, които продават телевизионно рекламно време, вече не са им от полза в един свят, в който повечето онлайн реклами се купуват чрез автоматични системи в реално време. Освен това съществуват опасения за измами с онлайн рекламата, след като се появиха изчисления, че бизнесите губят по 6.3 млрд. долара на година заради "измамата с кликовете", при която роботи гледат рекламите вместо реални потребители. И тъй като на агенциите често се плаща въз основа на това колко души са видели онлайн кампанията, това доведе до напрежение с големите рекламодатели.
 
Някои компании се запитаха защо са им нужни агенции, за да разпространяват рекламите си, и отидоха директно при социалните мрежи Facebook и Twitter. "В момента наблюдаваме най-ниското доверие, което съм виждал някога, между клиенти и агенции. Големите рекламодатели просто не вярват на това, което агенциите казват по много теми", твърди Майкъл Касан, основател на консултантската фирма за рекламисти MediaLink.


  • Facebook
  • Twitter
  • Зарче
  • Email
  • Ако този материал Ви е харесал или желаете да изразите съпричастност с конкретната тема или кауза, можете да ни подкрепите с малко финансово дарение.

    Дарение
    Плащането се осъществява чрез ePay.bg

Прочетете и това

Канадският премиер Трюдо ще сформира правителство на малцинството Канадският премиер Трюдо ще сформира правителство на малцинството

Той спечели парламентарните избори, но ще му бъде трудно да прокарва законодателство

22 окт 2019, 717 прочитания

Хърватия получи покана за Шенген 3 Хърватия получи покана за Шенген

Според ЕК Загреб е изпълнил условията за влизане

22 окт 2019, 2810 прочитания

24 часа 7 дни
 
Капитал

Абонирайте се и получавате повече

Капитал
  • Допълнителни издания
  • Остъпки за участие в събития
  • Ваучер за реклама
Още от "Свят" Затваряне
Ципрас и кредиторите ще преговарят и през уикенда

В събота ще има нова среща на финансовите министри от еврозоната

Още от Капитал
Балканска телекомуникационна компания

Новият собственик на дружеството ще бъде оценената на 2.6 млрд. евро регионална телеком и медийна група United Group

Истерията за Стратегия за детето: С нами и Бог, и руската пропаганда

Интересите на ултраконсервативни "християнски" организации, руски хибридчици, "патриоти" и политически опортюнисти са прикрити зад огромния шум в социалните мрежи

Да сготвиш Боби Михайлов

Как расистките изстъпления на агитките, които властта използва за собствена употреба, свалиха президента на БФС и отекнаха по света

Нобел за икономика: Как да се правят ефективни реформи

Тазгодишните лауреати намират начин да използват полеви изследвания, за да избегнат политиките тип "проба-грешка"

Кино: "Близнакът"

Анг Лий опитва екшън трилър от ново поколение

Книга: Олга Токарчук - "Бегуни"

Една от ключовите книги на полската писателка, която получи Нобелова награда за литература

X Остават ви 0 свободни статии
0 / 10