Част от тези усилия е опростяването на системата за възстановяване на ДДС от чужденци. Друга инициатива е популяризирането на града в Китай чрез организиране на обиколки за китайски блогъри за пътувания и пазаруване в края на миналата година.

В центъра на обновяването на Мадрид като столица на луксозните покупки е търговският комплекс "Каналехас", който трябва да бъде завършен през 2018 г. Това е частно начинание, включващо обновяването и на седем сгради, в които ще се настани първият испански хотел от веригата Four Seasons. Бюджетът от 500 млн. евро предвижда възстановяване на колоните със сложни орнаменти, подмяна на напукания мрамор и освежаване на махагоновата ламперия от XIX век. Навремето в тези сгради са били централите на няколко испански банки.

Рекорд, който не носи успокоение

"Не успяваме да привлечем туристите, които бихме искали да дойдат", казва Мария Хесус Ескобар от EY. "Искаме да се фокусираме върху гостите с най-голяма покупателна способност", допълва тя на туристически форум в Мадрид.

Четири последователни години туристите в Испания достигат рекорден брой, като през 2016 г. бяха около 75.6 млн. души. Но по данни на сдружението Exceltur близо 20% от тях са "на заем" от средиземноморските страни, страдащи напоследък от насилие и политическа нестабилност - Турция, Тунис, Египет. Задържането на тези гости е ключово не само за индустрията, но и за икономиката, защото туризмът дава една осма от работните места и е символ на възстановяването от рецесията.

Но това не е достатъчно

Броят на чуждестранните посетители се е повишил с около 30% от 2006 г. насам, но в действителност разходите им в страната леко са намалели. Една от причините за това е, че Испания привлича много малка част от китайците и руснаците, които са най-активните в шопинг туризма и потреблението на луксозни стоки. Делът на страната в европейския пазар за луксозен шопинг е едва 4%.

Как да се навакса

Наваксването няма да е лесно и без конкуренция. Франция например съкращава издаването на визи за китайски туристи до 48 часа. Сингапур и Токио също се борят да привлекат вниманието на азиатските купувачи. Лондон изглежда напоследък привлекателен заради обезценяването на паунда след референдума за Brexit. Испанците се включват с увеличаване на полетите между страната и Азия. Националният превозвач Iberia започна през 2016 г. първите си редовни полети до Китай.

Търговски центрове в Мадрид и Барселона, която се възползва и от акостирането на круизни кораби, добавиха шофьори, стилисти и дори носачи, позволяващи на пазаруващите да обикалят магазините, без да мъкнат торбите с покупки.

Къде са испанските брандове

Засега малко са испанските брандове, които привличат същото внимание като големите модни къщи от Париж или Милано. Но от последната туристическа инициатива може да спечелят Loewe, известен производител на кожени изделия, както и дизайнерите Адолфо Домингес и Агата Руис де ла Прада. В Мадрид има и аутлет центрове на Inditex, собственик на брандовете Zara и Massimo Dutti. Подобно на големите молове и шопинг центрове на Париж или Москва, магазините на испанската верига El Corte Ingles са пълни с китайци.

Създателят на луксозни бижута Suarez вече получава 60% от продажбите си благодарение на чуждестранни туристи. В магазина на компанията в Марбея наеха специално персонал, говорещ руски. "Трябва да създадем едно космополитно преживяване. Нещо уникално, което предлага едновременно международни, но и испански брандове", казва Карлос Делсо, директор на 70-годишната семейна компания, изработила навремето годежния пръстен на кралица Летисия.

От EY изчисляват, че превръщането на Испания в шопинг хъб може да увеличи повече от три пъти разходите за tax free покупки на гости от страни извън ЕС до 2019 г. Това означава да се достигнат продажби само в този сегмент от 5 млрд. евро и да се създадат 50 хил. работни места.

Източник: Reuters

Магазин за облекла в испанската столица привлича клиенти от Азия с поздрав за настъпването на китайската Нова година.