Как Саудитска Арабия опитва да се позиционира на световната спортна карта
Абонирайте се за Капитал

Всеки петък икономически анализ и коментар на текущите събития от седмицата.
Съдържанието е организирано в три области, за които Капитал е полезен:

K1 Средата (политическа, макроикономическа регулаторна правна)
K2 Бизнесът (пазари, продукти, конкуренция, мениджмънт)
K3 Моят капитал (лични финанси, свободно време, образование, извън бизнеса).

Абонирайте се за Капитал

Как Саудитска Арабия опитва да се позиционира на световната спортна карта

На 17 януари новоизникващият саудитски развлекателен курорт Кидия бе домакин на първото издание на рали "Дакар" в Близкия изток

Как Саудитска Арабия опитва да се позиционира на световната спортна карта

Ултраконсервативната страна опитва да се модернизира, а и да подобри разклатения имидж на принц Мохамед бин Салман, като домакинства редица престижни спортни събития

Георги Филипов
3219 прочитания

На 17 януари новоизникващият саудитски развлекателен курорт Кидия бе домакин на първото издание на рали "Дакар" в Близкия изток

© qiddiya.com


На 17 януари новоизникващият курорт Кидия беше огласен от рева на състезателни автомобили, мотоциклети и камиони, финиширащи в първото издание на рали "Дакар" в Близкия изток. В рамките на две седмици те прекосяваха пустините и планините на кралството, което доскоро стоеше изолирано на картата на световния спорт.

Рали "Дакар" не е нито първото, нито последното авторитетно събитие в Саудитска Арабия в последните месеци. След няколко епизодични прояви преди четири седмици Антъни Джошуа и Анди Руис се изправиха един срещу друг в боксовия "Сблъсък в дюните" в тежка категория. През януари стадион "Крал Абдула" домакинства турнира за Суперкупата на Испания по футбол, в който за първи път участваха четирите най-силни иберийски отбора начело с "Барселона" и "Реал" (Мадрид) . А на 29 февруари на хиподрума в Рияд ще се съберат част от най-скъпите и бързи коне в света за първата Саудитска купа. Тя ще се превърне в най-скъпото състезание в конните надбягвания с 20 милиона долара награден фонд.

Как затворената и ултраконсервативна Саудитска Арабия, която нерядко е критикувана за отношението си към жените спортистки и която липсва от картата на спортните успехи, изведнъж промени курса към отваряне на вратите за всевъзможни престижни домакинства? Популярният отговор гласи, че това е опит за модернизиране на кралството и преминаване към "умерен ислям" от престолонаследника принц Мохамед бин Салман, смятан за практическия държавен глава. Но също така и опит за изчистване на личния му имидж, сериозно разклатен след убийството на журналиста Джамал Кашоги в саудитското посолство в Турция.

Изпиране чрез спорт?

Принцът твърди, че отварянето на Саудитска Арабия към туристите и привличането на спортни събития и концерти, до каквито населението нямаше достъп десетилетия наред, ще създадат повече работни места и ще привлекат инвеститори извън добива на петрол. Саудитците искат да увеличат несвързаните с петрола приходи повече от шесторно на годишна база до 266 милиарда долара до 2030 г. През миналата година започна и строителството на модерния развлекателен курорт Кидия, разположен на площ от 34 кв.км на около час от столицата.

Критиците определят проекта "2030" като "изпиране чрез спорт" - опит да се отвлече вниманието от ролята на кралството във войната в Йемен и убийството на Кашоги. "Това е стратегия на меката сила за едно по-приветливо лице. Използват я, за да прикрият някои сериозни недостатъци", коментира Мадауи ал Рашид от London School of Economics и чест правителствен критик пред Bloomberg. А и моментът не е точно най-добрият, тъй като напрежението около Иран може да повлияе негативно.

Активността изглежда копирана от близкоизточните конкуренти като ОАЕ и Катар. Те се опитват от години да създадат един по-приветлив имидж и да привличат туристи и инвеститори чрез инвестиции в спортни домакинства. Дубай приема турнири по голф, тенис и ръгби. Формула 1 има постоянни спирки в Бахрейн и Абу Даби, където е разположен и тематичният увеселителен парк Ferrari World. Катар инвестира 200 млрд. долара в инфраструктура заради световното първенство по футбол през 2022 г.

Парите срещу човешките права и морала

Стратегията обаче води след себе си и повече нежелано внимание. Human Rights Watch призова организаторите на рали "Дакар" да използват събитието, за да подчертаят състоянието на правата на жените. Бивши играчи разкритикуваха Испанската футболна федерация за сделката от 130 милиона долара за турнира за Суперкупата, като отново наблегнаха на проблема с човешките права. Договорът беше подписан едва след като домакините обещаха да позволят на жените на присъстват на стадионите. Държавната испанска телевизия отказа да излъчва мачовете от модерния спортен комплекс на 30 км от Джеда, наричан "Бижуто". Треньорът на "Барселона" Ернесто Валверде поиска да се върне старият формат с мачове преди началото на футболния сезон. "В крайна сметка футболът се превърна в бизнес и като бизнес търси печалба. Заради парите сме тук. Нов формат, четири добри отбора, различно е, да видим какво ще се получи. Не съм сигурен, че от спортна гледна точка е добро решение", заяви той преди началото на турнира.

Голфърът Фил Микелсън беше критикуван за участието си в турнир от Европейския тур през януари, тъй като други отказаха. Тайгър Уудс отхвърли оферта от 3 милиона долара само за участие, а Рори Макилрой обяви, че "моралът" е част от неговото решение да подмине събитието. Смята се, че са му предложени 2.5 милиона долара за участие. "Това просто не е нещо, което вълнува. Може да се каже за много страни, но определено при мен 100 процента става въпрос за морал", каза северноирландецът. За да заглуши критиците, кралството ще домакинства и на женски голф турнир през март с награден фонд 1 милиона долара.

Преди "Сблъсъка в дюните" боксовата пътека беше прокарана с мача между Амир Кан и Били Дийн въпреки критиките на Amnesty International за човешките права. "Може би сега (саудитците) се променят, за да го превърнат в приятно място, включително и за жените. Те слагат много пари на масата, а ние се бием за пари. Би било глупаво да пропусна тази възможност", заяви британският боксьор Кан, който по неофициални информации е получил 7 милиона паунда за мача през юли 2019 г.

"Това, което има най-силен глас в света на спорта, са парите. Ако има пари, спортът ще отиде там", коментира специалистът по спортен бизнес и преподавател в Salford Business School Саймън Чадуик. Доказателството – през октомври се отвори "прозорец" за още един ранкинг турнир в календара на снукъра. Уловката – наградният фонд е 2.5 милиона паунда, а победителят ще получи толкова, колкото и световният шампион – половин милион. А Флавио Бриаторе, който проправи пътя на Азербайджан към Формула 1, прогнозира, че скоро и в Саудитска Арабия може да се очаква състезание. "Това е страна, която еволюира невероятно в последните две години. Доколкото знам, вече се водят разговори", каза той пред радио Rai.

Спортът като път към отваряне към света

Други държави във възход успяха да спечелят от спортните инвестиции. Олимпийските игри в Сеул през 1988 г. и тези в Пекин 20 години по-късно показаха по-приятната страна на тези държани. А китайците ще се опитат да повторят упражнението през 2022 г. с домакинството на зимна олимпиада.

Въпреки че Катар е силно притискан заради съмненията за корупция при спечелването на световното по футбол и правата на работниците, които строят стадиони, репутацията му като туристически и културен център расте. "Саудитците не искат политическият въпрос да е на преден план. Целта е да се привлече вниманието на световната икономика. Това няма как да се случи без отваряне към света", коментира Ануш Ехтешами, директор на Института за близкоизточни и ислямски науки в Университета Дърам.

През 2018 г. конференцията за инвестиции в стил "Давос" в Рияд беше бойкотирана заради убийството на Кашоги. Но през октомври миналата година беше посетена от американския финансов министър Стивън Мнучин и от ръководителите на Citigroup и BlackRock. Малко по-късно Citi и Goldman Sachs бяха част от финансовите институции, които управляваха листването на борсата на петролния гигант Saudi Arabian Oil. "Някои спортни институции ще решат, че няма да могат да правят бизнес в Саудитска Арабия, но ще са малцинство", заяви Райън Бол, който анализира Близкия изток за Stratfor.

Единственото, което липсва засега в портфолиото на саудитците, е собственост в някой от големите футболни брандове. През 2011 г. Катар плати 140 милиона долара за собствеността на "Пари Сен Жермен" и оттогава инвестира над 1 милиард долара за превръщането му във фактор в световния футбол чрез привличането на звезди и дори Неймар. Абу Даби притежава "Манчестър сити" чрез член на кралското семейство и го превърна в един от най-успешните английски футболни клубове. Но със 160 милиарда долара приходи от петрол тази година Саудитска Арабия може да навакса изоставането.

На 17 януари новоизникващият курорт Кидия беше огласен от рева на състезателни автомобили, мотоциклети и камиони, финиширащи в първото издание на рали "Дакар" в Близкия изток. В рамките на две седмици те прекосяваха пустините и планините на кралството, което доскоро стоеше изолирано на картата на световния спорт.

Рали "Дакар" не е нито първото, нито последното авторитетно събитие в Саудитска Арабия в последните месеци. След няколко епизодични прояви преди четири седмици Антъни Джошуа и Анди Руис се изправиха един срещу друг в боксовия "Сблъсък в дюните" в тежка категория. През януари стадион "Крал Абдула" домакинства турнира за Суперкупата на Испания по футбол, в който за първи път участваха четирите най-силни иберийски отбора начело с "Барселона" и "Реал" (Мадрид) . А на 29 февруари на хиподрума в Рияд ще се съберат част от най-скъпите и бързи коне в света за първата Саудитска купа. Тя ще се превърне в най-скъпото състезание в конните надбягвания с 20 милиона долара награден фонд.


Благодарим ви, че четете Капитал!

Вие използвате поверителен режим на интернет браузъра си. За да прочетете статията, трябва да влезете в профила си.
Влезте в профила си
Всеки потребител може да чете до 10 статии месечно без да има абонамент за Капитал.
Вижте абонаментните планове

0 коментара

Нов коментар

За да публикувате коментари,
трябва да сте регистриран потребител.


Вход

С използването на сайта вие приемате, че използваме „бисквитки" за подобряване на преживяването, персонализиране на съдържанието и рекламите, и анализиране на трафика. Вижте нашата политика за бисквитките и декларацията за поверителност. OK