Прахчета срещу простуда, препаратите за прогонване на зимната депресия или за отслабване, както и продукти, подобряващи стомашната флора и устната хигиена, присъстват във всеки рекламен телевизионен блок. Те много вероятно се конкурират по популярност с новините или любимите ви сериали. И това не е изненада, защото фармацевтичната индустрия продължава да е водещ рекламодател в медиите, и по-специално в телевизията.

През изминалите десет месеца на 2016 г. от януари до ноември секторът е увеличил инвестициите си в телевизионна реклама с 16.2% и 17.4% в преса по данни на мониторинговата агенция ГАРБ. От данните й става ясно, че за десетте месеца на 2016 г. 159 млн. лв. са били инвестирани в тв реклама, докато сумата за януари/октомври 2015 е била 128 млн. лв., а отчетеният ръст за този период е 15.5%. Що се отнася до пресата, ГАРБ разполага с данни само за януари/октомври 2016 г., според които в хартиени издания са рекламирани лекарствени продукти за 12 млн. лв.

Важно е да се уточни, че по правило отчитането на ръст или спад на рекламни инвестиции стъпва на мониторинг данни. В България разполагаме само с телевизионен и печатен мониторинг. Телевизионният отчита брутни стойности по тарифа (т.е. без отстъпки и бонуси от страна на медиите към агенциите - бел. авт.), а печатният не включва безплатните издания (например рекламни материали на веригите и хипермаркетите). Пазарът не разполага с мониторингови данни за онлайн и външна реклама, а това са медийни канали, които фармацевтичният бранш със сигурност използва.

Само на базата на данните от изминалите десет месеца на тази година медиа директорите на агенциите, с които "Капитал" разговаря, коментираха, че ако през 2015 г. фармацевтичния сектор е заемал второ място по направени инвестиции в тв реклама, в края на тази е много вероятно да заеме първо място, следван от сектора на хранителните стоки и козметиката, които също по традиция са водещи рекламодатели. Изводът е на базата на данните за инвестиции в тв и преса, предоставени от ГАРБ.

За сравнение - през цялата 2015 г. според изчисленията на медиа агенциите фармацевтичната индустрия има дял от 16% по направени инвестиции в медии и заема водещо място. Това число е посочено и в доклада на агенция Media Club за медийния пазар през 2015 г., публикувана на поддържаната от агенцията онлайн платформата Media Connection. Фармацевтичният бранш е инвестирал общо 182 млн. лв. за рекламно присъствие в медии по данни на мониторинговата агенция Be Media Consultant в сравнение с 2014 г., когато е била 157 млн. лв. Фармацевтичната индустрия продължава да е водещ рекламодател за телевизия с инвестирани 166 млн. лв. в клипове през 2015 г.

Лидери по ръст

Ако през миналата година категорията е отбелязвала впечатляващ скок на инвестициите, направени в медийно присъствие, като най-сериозен е ръстът на хранителни и диетични добавки (+38%) и унгвенти (+63%) според Media Club, за десетте месеца на тази година водеща е тв рекламата на лекарствените средства без рецепта (+40,5%), следвани от хранителните добавки (+19%), лекарства за външно приложение (+13%) и лекарствата на билкова основа (+11%)

По данни на ГАРБ в топ 5 на рекламодателите (топ 20 на рекламодателите може да видите в таблицата) от фармацевтичния бранш първенството отново държи Natur Produkt, които са увеличили инвестициите си в тв реклама с 94%. След тях се нареждат Actavis и Sandoz, които са увеличили инвестициите си съответно с 32% и 39%. На четвърто и пето място по направени инвестиции в тв каналите се нареждат Walmark (+12%) и Reckitt Benckiser (+25%).

За сравнение - през 2015 г. в топ пет на рекламодателите от сектора по данни на Be Media Consultant са Natur Produkt, които са увеличили бюджета си с над 300%. Ако през 2014 г. компанията е инвестирала в медийно присъствие малко над 3 млн. лв., през 2015 г. бюджетът й е скочил с впечатляващите 13 млн. лв. В периода януари - октомври 2016 пък инвестицията в тв присъствие по данни на ГАРБ е 17.6 млн. лв. Българско-германската компания е специализирана в продажбата на медикаменти на натурална основа. Прави впечатление, че ако през 2015 г. Walmark е на второ място по направени рекламни инвестиции в телевизия, през 2016 (януари - ноември) е на четвърто място. Въпреки че не е свила, а увеличила инвестициите си в реклама, хранителните добавки с бранд Walmark остават най-рекламираната в телевизиите марка както през 2015, така и през десетте месеца на 2016 г. със 17 хил. излъчени реклами по телевизията на стойност 6 277 858 лв.

Продуктите без рецепта - лекарства и хранителни добавки, са единственият чисто пазарен сегмент във фармацията. Те се продават на принципа на бързооборотните стоки и това изисква от тях постоянно обновяване, масирана реклама, промоции и добавена стойност за потребителите. В хранителните добавки конкуренцията в една област е от около 30 - 40 продукта и само най-познатите и добре позиционирани в медиите и аптеките печелят вниманието на потребителите.

Макар и да променят усилията за промотиране на различните си брандове през изминаващата година компаниите - производители на лекарства, запазват стабилни позиции.

Доминация на шампоани, грижа за устата и лицето

За изминалите десет месеца на 2016 г. козметичните компании са инвестирали 131 254 865 лв. според данните предоставени от ГАРБ. Сравнено със същия период на миналата година секторът е увеличил бюджетите си за реклама с 15.5%. Как ще приключи тази година и ще има ли увеличение на инвестициите в телевизия в традиционно най-силния месец за рекламиране - декември е рано да се оценява.

За сравнение - през 2015 г. козметичните компании са инвестирали общо 146 млн. лв. в рекламно присъствие според мониторинговите данни на Be Media Consultant, или с 9% по-малко от 2014 г., когато са били 161.2 млн. лв.

Според мониторинговите данни на ГАРБ класацията на топ рекламодателите от козметичния бранш се оглавява от Procter & Gamble, чийто рекламен бюджет за телевизия за десетте месеца на 2016 г. е 23 105 072 лв. (топ 20 на козметичните компании виж в таблицата).

За сравнение - според мониторинговите данни на Be Media Consultant за 2015 г. класацията отново се оглавява от Procter & Gamble с рекламен бюджет за телевизия 24 млн. лв., с 20% по-малко от 2014, когато направените инвестиции са били 30 млн. лв.

Присъствието на P&G не е изненада, защото от години компанията е най-сериозният инвеститор на рекламния пазар. След нея в класацията са отново международни компании - L'Oreal, Beiersdorf и българският гигант в областта "Фикосота Синтез" (виж таблицата).

Най-сериозно завишение на бюджета си по данни на ГАРБ за януари - октомври 2016 г. има Inter Foods - 1213%. Този впечатляващ процент подрежда компанията от 34-о на 12-о място по направени инвестиции в телевизионна реклама. Рекламният бюджет е за налагане на бранда Every Day - дамски превръзки, част от портфолиото на Inter Foods. С 57% е увеличила бюджета си за телевизионна реклама компанията Natur Produkt, в чието портфолио влизат пастите за зъби Lacalut.

През последната година пазарът на козметични продукти бележи ръст, като той е различен в отделните категории. Най-отчетливо изменение има при потреблението на все по-специализирани продукти и спад в покупките на масовата козметика. Потребителите стават все по-взискателни към предлаганите продукти и търсят най-доброто качество на достъпна цена. Това обаче не означава, че търсят продуктите на най-ниски цени - напротив, според големите компании в сектора техният дял намалява и продажбите им бележат спад. И тъй като хората не са склонни да пестят от здраве и красота, тъкмо обратното - готови са да инвестират повече средства за това, отговорът на козметичните компании са нови качествени продукти и респективно по-големи инвестиции в реклама за налагане на новите марки.

* Категория "Фармация" включва: фармация - фирмен имидж, контрацептиви, витамини, таблетки за гърло, лекарства за външно приложение, лекарствени средства, ваксини, лекарства на билкова основа, хранителни и диетични добавки, хомеопатични лекарствени средства, оптика, други (здравни заведения, организации).