Конникът с очила
Абонирайте се за Капитал

Всеки петък икономически анализ и коментар на текущите събития от седмицата.
Съдържанието е организирано в три области, за които Капитал е полезен:

K1 Средата (политическа, макроикономическа регулаторна правна)
K2 Бизнесът (пазари, продукти, конкуренция, мениджмънт)
K3 Моят капитал (лични финанси, свободно време, образование, извън бизнеса).

Абонирайте се за Капитал

Конникът с очила

Конникът с очила

Какво казва успехът на Gangnam style за Корея, за музиката и за света

Огнян Георгиев
11476 прочитания

© Инна Павлова


По времето, когато четете това, две неща ще са ясни - светът няма да е свършил и Gangnam Style на корейския рапър Psy ще минава 1 милиард гледания в YouTube. Първото няма нужда от контекст, но за второто е добре да си представим сравнение. Всеки ден заразната песен с конски танц генерира между 7 и 10 млн. гледания - една България и отгоре. Дори да не искате да си признаете, няма как да не сте я чували. Самите YouTube твърдят, че не са виждали друго видео да става вайръл по този експлозивен начин - предишното най-популярно (дебютът на Джъстин Бийбър Baby) е достигнало своя пик в продължение на година и половина, докато Gangnam Style счупи рекорда три пъти по-бързо - за половин година.

Това е завидно постижение, но само по себе си не е толкова фантастично - да помните да е имало Baby мания по Бийбър и хора, танцуващи по улиците в негова чест? Дребният, закръглен кореец с черни очила и един тон енергия очевидно е феномен, който има нужда от повече обяснение.

За сарказма и добрия бийт

Пътят на Gangnam Style започва на 15 юли, когато видеото е качено в YouTube. Според запознати първото място, където забавният клип набира скорост, са коментарните студиа на лигата по... StarCraft II. За сведение - Южна Корея е страна, където геймингът е национален спорт, а състезанията по компютърни игри се наблюдават в огромни зали от хиляди хора. За всеки, който е виждал дори клипове от тези събития, е лесно да си представи колко добре пасва саркастичното, хаотично видео на Psy на атмосферата на лигата по StarCraft. Тъй като южнокорейците са доминиращата нация в тези игри, техните студиа са на английски и се наблюдават от милиони геймъри по целия свят. Ритъмът на Gangnam Style постепенно започва да набира скорост. За това вероятно помага и фактът, че южнокорейците са най-развитата нация по отношение на интернет - 82% от хората в страната имат достъп до мрежата, а още през 2005 г. почти 100% от телефоните там са свързани с интернет.

Глобалният бум може да се проследи обратно до един пост на 28 юли в Reddit и туитове на няколко известни американски личности, сред които продуцентът на Джъстин Бийбър Скуутър Браун (който по-късно подписа договор с Psy). Тъй като няма точна наука, която да обяснява защо едно видео става вайръл, а друго не, успехът на Gangnam Style може да бъде само рамкиран, но не и обяснен. Видеото е неочаквано - поднася корейската поп култура и обсесиите й с богатството по странен и забавен начин; универсално - защото въпреки неразбираемия език използва бийта и триковете на други популярни музиканти напоследък като LFMAO (а музиката, както е известно, надскача езика като начин на комуникация); и най-вече - забавно. Танцът на ездача, изпълняван с комично сериозни подскоци от облечения в костюм Psy говори едно и също на всички независимо откъде са. Както отбелязва един потребител в музикален форум: "Песента има нещо, което абсолютно липсва в северноамериканския поп - усещането за забавление. Psy (който и да е той) няма против да се подиграва на себе си. Танцьорите не са модели, които живеят в залата за фитнес, а дебеличък мъж и някакви хора, които явно познава."

Единствените хора, които разбират онова, което той пее - корейците, също мислят така за него. "Той не е к-поп идол", казва Сеа Ким, която е студент в Амстердам и е на 26. "За корейците той е различен от онези с красиви лица, изгладени фигури и т.н. Прилича на приятеля на брат ми. Но той има собствен глас и мнение и го казва директно. Мисля, че е талантлив в сатирата на обществото и културата." Младите като Ким разглеждат Psy като бунт срещу строго йерархичното, конкурентно и силно стресово южнокорейско общество. Той е най-поръчваният и търсен артист за всички фестивали на корейските университети. Според студентката от Сеул Боми Парк Psy зарежда хората с позитивизъм. "Мисля, че всеки кореец е много горд от факта, че песента е на мода в цял свят", казва тя.

Заради освобождаващото и осмиващо послание в безбройните преработки на песента се включиха всякакви хора, включително китайският дисидент Ай Вейвей. Той използва своята пародия, за да се подиграе със строгата цензура, която не би позволила саркастичен клип за китайската култура да тръгне по света.   

Дори китайският дисидент Ай Вейвей се включи във всеобщата лудост, за да изрази подигравателното си отношение към цензурата в Китай, която никога не би позволила клип, осмиващ местната култура, да придобие популярност.
Фотограф: reuters

За Корея

По времето, когато четете това, две неща ще са ясни - светът няма да е свършил и Gangnam Style на корейския рапър Psy ще минава 1 милиард гледания в YouTube. Първото няма нужда от контекст, но за второто е добре да си представим сравнение. Всеки ден заразната песен с конски танц генерира между 7 и 10 млн. гледания - една България и отгоре. Дори да не искате да си признаете, няма как да не сте я чували. Самите YouTube твърдят, че не са виждали друго видео да става вайръл по този експлозивен начин - предишното най-популярно (дебютът на Джъстин Бийбър Baby) е достигнало своя пик в продължение на година и половина, докато Gangnam Style счупи рекорда три пъти по-бързо - за половин година.

Това е завидно постижение, но само по себе си не е толкова фантастично - да помните да е имало Baby мания по Бийбър и хора, танцуващи по улиците в негова чест? Дребният, закръглен кореец с черни очила и един тон енергия очевидно е феномен, който има нужда от повече обяснение.


Благодарим ви, че четете Капитал!

Вие използвате поверителен режим на интернет браузъра си. За да прочетете статията, трябва да влезете в профила си.
Влезте в профила си
Всеки потребител може да чете до 10 статии месечно без да има абонамент за Капитал.
Вижте абонаментните планове

34 коментара
  • 1
    dragoslava avatar :-|
    Dragoslava
  • 2
    clutch avatar :-?
    clutch

    Или както казва един участник в онлайн дискусия под заглавие "Какво говори за света това, че Gangnam Style е най-популярното видео": "То няма да излекува рака или да донесе световен мир, но нека ви кажа нещо. Ако танцуваме глупави танци, поне не се стреляме един друг. Това ми се вижда важно."
    Добър довод.
    Но може би и факта, че живеем в свят, където посредствеността, натрапените от пр-кампаниите "стойности", бързите и повърхностни неща, са издигнати в култ....
    Далеко съм от мисълта, че всички трябва непременно да имат еднакъв вкус, но факта, че една Nina Simone, един Muddy Waters, един Beirut ...никога няма да направят милиард гледания, е ......жалък и тъжен....
    Хотдога отдавна победи хубавата храна....
    Поздрав за неподскачащите http://www.youtube.com/watch?v=PCkT4K-hppE

  • 3
    pesheff avatar :-|
    Пешката

    До коментар [#2] от "clutch":

    съгласен съм до някъде с теб, но ако намериш превода на песента, ПСАЙ пее за вскчки объркано в корейското общество - живота на кредит, прекалената комерсализираност на живота, и тн. Не е само подскачане, а една весела закачка със нормите на ежедневието, направо си е критика.

  • 4
    kirko08 avatar :-|
    kiril petrov

    Само да напомня "Макарена", но тогава нямаше Туба слава богу

  • 5
    stavrogin avatar :-|
    Stavrogin

    Всъщност нищо не се е променило, чисто и просто интернет експлицира простотията

  • 6
    dragoslava avatar :-?
    Dragoslava

    Богаташ, който е платил на сина си изкушението да е на сцена, да е известен.

  • 7
    omniam avatar :-|
    omniam

    "То няма да излекува рака или да донесе световен мир, но нека ви кажа нещо. Ако танцуваме глупави танци, поне не се стреляме един друг. Това ми се вижда важно." Хаха, за съжаление вече е достатъчно просто да не се стреляме. Добър извод.

    Приятна статия, но ако намерите синоним на вайръл, ще стане още по-приятна.

  • 8
    yankee avatar :-|
    Yankee

    рапът е за дегенерати

  • 9
    whocares avatar :-|
    who cares

    ... танцът на "патето Яки", ламбада, макарена... гангнам си к'во... хляб и зрелища за плебса ;-)

  • 10
    vesko_dechev avatar :-|
    Веселин Дечев

    Аз не бях чувал за тая история пък


Нов коментар

За да публикувате коментари,
трябва да сте регистриран потребител.


Вход

Още от Капитал

С използването на сайта вие приемате, че използваме „бисквитки" за подобряване на преживяването, персонализиране на съдържанието и рекламите, и анализиране на трафика. Вижте нашата политика за бисквитките и декларацията за поверителност. OK