За първи път България ще рекламира туризма си във Франция

Предстои обявяването на обществени поръчки за избор на компании, които да рекламират туризма.

Министерството на икономиката планира да рекламира активно българския туризъм в чужбина до края на годината, като за целта са осигурени 5 млн. лв. от националния бюджет, съобщиха от ведомството в отговор на въпроси от "Капитал Daily". Oсвен участието на международни туристически изложения, което ще струва около 1.5 млн. лв., се планира стартирането и на нови рекламни кампании.

Едната от тях ще бъде във Великобритания, където България се представя за последно преди четири години, и ще бъде основно насочена към възможностите за ски туризъм. Втората нова кампания ще се проведе във Франция, където България не се е представяла досега, като целта ще бъде привличането на любители на културния и винения туризъм.

Абонирайте се за Капитал

Четете неограничено и подкрепяте усилията ни да пишем по важните теми

Двете кампании ще включват реклама в телевизионни, печатни, радио- и интернет медии, социални мрежи, външна реклама, провеждане на журналистически турове в различни курорти и др. От икономическото министерство обявиха, че предстои обявяването на обществени поръчки за избор на компании, които да промотират България.

Извън двете нови кампании през есенния и зимния сезон се предвижда и представяне на рекламни клипове на българския туризъм по канала BBC WorldWide, както и публикуването на карета в специализирани издания за голф туризъм. Медийна реклама ще се провежда и по време на световната купа по ски в Банско, както и създаването на нови рекламни клипове и материали, за което също предстои обявяването на обществени поръчки. През тази година от бюджета има три пъти повече пари за реклама на туризма - около 18 млн. лв., отделно се отпускат средства и по оперативните програми.

Реклама в шест държави



През пролетта премина и първата вълна на рекламните кампании в шест държави - Румъния, Русия, Украйна, Полша, Германия и Швеция. По данни на икономическото министерство досега за тях са изхарчени 1.1 млн. лв., като те са по проект от европейската програма "Регионално развитие". Кампаниите са включвали реклама в телевизии, радиа, вестници, сайтове, билборди и др.

В България са дошли на журналистически турове и представители на медиите от тези държави, а страната е провеждала пресконференции при участията си в изложения. Макар към момента да не са отчетени резултатите от тези кампании, очевидно те не са дали бърз ефект. Причината е, че през изтеклия летен сезон хотелиерите и туроператорите отчитат по-малко чуждестранни туристи, като по техни оценки най-големият спад е регистриран от Русия, Украйна и Румъния. 

По различни оценки туристите от Германия и Великобритания са на около миналогодишните нива с лек ръст или спад при отделните компании, подобно е и положението в скандинавските държави, включително Швеция. Единственият пазар, на който България се е промотирала целенасочено и има ръст, е Полша според оценките на бизнеса.

Промотирането пред българи ще тръгне със закъснение

Обявената преди няколко месеца рекламна кампания на туризма пред българска публика, финансирана по проект от европейската програма "Регионално развитие", ще започне със закъснение заради обжалване на обществените поръчки. Още през февруари стана ясно, че поръчката за 2 млн. лв. е спечелена от дружеството "Д-р Бранд".

Впоследствие обаче тя е обжалвана от друг кандидат както пред комисията за защита на конкуренцията, така и пред административния съд. В средата на юни пък жалбата е била отхвърлена, обясниха от икономическото министерство. Забавянето обаче налага промени в документацията. Причината е, че кампанията трябва да продължи 10 месеца, а финалният й срок е началото на април следващата година.

Тъй като изпълнението не може да вмести до крайната дата, в момента икономическото министерство е поискало да се удължи крайният срок с два месеца и едва след това ще стартира кампанията.